Il Manifesto del Marketing Etico, presentato nel 2011 dal suo autore Emmanuele Macaluso, compie 15 anni. Il documento è al centro di ricerche universitarie a livello globale, saggi e strategie di comunicazione e CSR.
Era l’undici novembre 2011, quando l’esperto di marketing e divulgatore scientifico Emmanuele
Macaluso ha presentato ufficialmente il suo Manifesto del
Marketing Etico.
Nel corso degli anni, il Manifesto del Marketing Etico è
stato attenzionato da molte università italiane
e estere, business school, enti di formazione, team di ricercatori e aziende, attirando
l’attenzione dei media e diventando un riferimento a livello globale del marketing e della Responsabilità Sociale d’Impresa (CSR).
Cos’è
il Manifesto del Marketing Etico:
Il Manifesto è un documento formale composto da 11 punti,
nei quali l’autore - coadiuvato da un Comitato
Etico e Scientifico - dimostra come si possano applicare parametri etici al
marketing, comunicazione e giornalismo. Un accostamento apparentemente
impossibile ma che in 15 anni ha dimostrato la sua validità e applicabilità.
Il Comitato Etico Scientifico del Manifesto supervisiona
alcuni progetti di comunicazione e divulgazione, tra questi “Opificio
della Musica” ad esempio, che nelle scorse ore ha pubblicato il proprio
“protocollo
di sostenibilità” e che il prossimo febbraio sarà il primo blog di divulgazione musicale in Italia a pubblicare il “Bilancio
di sostenibilità”.
Chi
è Emmanuele Macaluso:
Emmanuele Macaluso è un professionista con oltre 25 anni di
esperienza nell’ambito del marketing, della comunicazione e CSR (Responsabilità
Sociale d’Impresa).
Attivo come consulente, docente e conferenziere, l’11/11/11
ha presentato in contemporanea il Manifesto del Marketing Etico e il suo primo
saggio “Bende Invisibili - Manifesto del Marketing Etico” nel quale il
Manifesto era formalmente pubblicato.
Dal 2011 quindi, Emmanuele Macaluso partecipa a decine di
conferenze e eventi sull’argomento e rilascia centinaia di interviste. La
condivisione dei principi del Manifesto del Marketing Etico, nel corso degli
anni quindi, ha preso la forma di una vera e propria campagna di sensibilizzazione.
Nel corso della sua carriera, per la sua attività di ricerca
e divulgazione è stato più volte definito dai media come:”Il padre del marketing etico”
e “l’Al
Gore italiano”.
Ha vinto numerosi riconoscimenti scientifici e sociali ed è
autore di saggi, ricerche e centinaia di articoli.
La
dichiarazione dell’autore del Manifesto del Marketing Etico Emmanuele Macaluso:
“Quando con i
miei collaboratori abbiamo presentato il Manifesto del Marketing Etico nel
2011, l’argomento era ben lontano dall’essere il trend di oggi” - dichiara Emmanuele Macaluso, che continua - “Non solo, quando il Manifesto fu reso
pubblico divenne oggetto di critiche e di una certa ilarità che il tempo ha
disciolto. Negli ultimi 15 anni infatti, sono state centinaia le pubblicazioni
che hanno trattato il tema e in alcuni momenti è diventata anche una tendenza
(con tanto di plagi, uno di questi all’estero - NdR). L’applicabilità di principi etici al marketing
e alla comunicazione unita al la relativa presa di coscienza da parte dei
professionisti del settore ha trovato risposte positive in strategie di
importanti aziende e in ricerche di prestigiose università e business school in
Italia e all’estero. Aver dato un contributo concreto alla disciplina a cui appartengo
è per me motivo di orgoglio e un privilegio. Rimane la presa d’atto - come
avevamo previsto - che le categorie di “etica” e “marketing” erano solo in
apparenza in conflitto. Ora ci sono nuove sfide dovute alle nuove tecnologie e
mi auguro che persone più giovani di me diano il proprio contributo positivo”.
È possibile scaricare gratuitamente il Manifesto del
Marketing Etico (disponibile in 6 lingue) all’indirizzo http://www.manifestodelmarketingetico.org/download.html
Manifesto
del Marketing Etico
Web: www.manifestodelmarketingetico.org
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